専門性のブランドイメージの構築と、ユーザーに寄り添うコンテンツマーケティングの実践
インプラントの専門サイトを制作することでお問い合わせ確実に獲得し、集患の中心をインプラント治療に移していくことが、今回のリニューアルの課題になりました。サイトデザイン面でインプラント治療を行う専門性や技術力のある信頼できる医院としてのイメージづくりを行いつつ、コンテンツ面ではユーザーの疑問や悩みにとことん寄り添い、ユーザーに信頼されるサイトとるためのコンテンツマーケティングを行いました。
ご依頼時の状況とご要望
- サイトの内容をインプラント中心の専門サイトにしたい
- 新しい治療技術や設備もどんどん導入しているので、サイトを新しくしたい
- インプラントでしっかり予約を取れるサイトにしたい
STRATEGY 戦略
ユーザーのもやもや一つ一つに丁寧によりそうコンテンツ設計
ユーザーにとって有益な情報を提供し、信頼感を高めるコンテンツマーケティングの基本を実践的におこなったサイト制作となりました。インプラント治療ではとにかくユーザーは不安や疑問、悩み、支払いについての不透明感などを抱えています。それらの具体的なもやもやにしっかり寄り添うコンテンツ設計を行い、ユーザーがお問い合わせしたくなるようなサイトを目指しました。
DESIGN デザイン
サイトデザインではグリーンのカラーを基調に信頼感・専門性のあるイメージを構築しつつ、イエローのボタンやオレンジカラーの背景色など、暖色系のカラーを随所に用いて、敷居が高くなりすぎない、親しみやすさを出せるようにデザインしました。
| ターゲット | インプラント治療を考えている大人層 |
|---|---|
| コンセプト | インプラントについて知ってもらい、不安なく治療を頼める安心の専門歯科 |
| キーワード |
|
| メインカラー | 緑 |
TOPページ
ディレクターからのコメント
TOPページでは医院の紹介だけではなく、それ以上にユーザーの不安やお悩みに寄り添うコンテンツをおおく取り入れ、ユーザーに対して親切な情報提供をし、サイトの信頼感を高められる設計を目指しました。
下層ページ
ディレクターからのコメント
インプラント治療を進める訴求だけではなく、インプラント治療が適していない場合も掲載し、第三者目線の中立的な信頼感のあるコンテンツづくりを目指しました。
スマートフォン
ディレクターからのコメント
ハンバーガメニューを開くと、診療時間表も合わせて表示し、ご予約前のユーザーを迷わせず、スムーズにお問い合わせにつなげられるようなUIにしています。
担当デザイナーのコメント
緑をベースカラーにして、全体的に落ち着いた印象で信頼感のあるデザインを意識して制作にあたりました。差し色で黄色や青を使うことで目立たせたい部分はしっかりとメリハリを付けています。また、リニューアル前のサイトの古い印象を解消するために、斜めのデザインを取り入れ、単調さを無くしスタイリッシュなサイトにしました。